A-DERMA

Une libéralisation des cars
longue distance

Isilines en bref

  • 1er acteur du marché à officialiser son lancement et à prendre la parole dans la presse
  • Plus de 400 destinations desservies en France
  • Cible prioritaire : les 18-25 ans
  • Ventes en ligne des billets + 30 points de vente
  • Fin 2016,extension des destinations à l'Europe
  • Concurrents : Ouibus, Flixbus

Quand tout a commencé...

Pendant longtemps, le transport intérieur par autocar sur des liaisons régulières de longue distance était interdit en France. Suite à la Loi Macron, adoptée en 2015, il a été possible de lancer de nouvelles lignes d'autocars pour les distances de plus de 100 km.
Un objectif humain à la base : permettre au plus grand nombre de voyager plus fréquemment, plus facilement et plus économiquement.
TRANSDEV décide de se positionner sur ce marché et de lancer les bus ISILINES. FOVE est alors retenue pour l’accompagner dans cette nouvelle et rare aventure.

  • Plateforme de marque
  • Définition de l'univers créatif
  • Stratégie de lancement
  • Activation commerciale annuelle
  • Accompagnement stratégie Média
  • Ecosystème digital partenariat (PSG, Deezer, FFHB...)

Mission générale

Qui dit nouveau marché dit nouveau comportement consommateur à déclencher. La prise de parole se doit d’être lisible afin de favoriser rapidement et efficacement la transformation.
L’écosystème proposé est majoritairement digital et renvoie prioritairement sur le site. Afin de créer de la notoriété, des jeux sur le web et des prises de paroles sur FB sont déployés mensuellement. Sur les points vente, affichage et flyer informent le client sur les destinations, les services à bord.
Une campagne d’affichage nationale renforce le dispositif.